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连接客厅与商业 腾讯视频TV端构建大屏营销生态
连接客厅与商业 腾讯视频TV端构建大屏营销生态
* 来源 :http://www.pmmackaygroup.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-08-31 07:27

  齐鲁晚报讯 8月25日,2017数字化首席营销官峰会在上海开幕。腾讯视频客厅产品部商业化助理总经理张延出席峰会并发表主题,与业界伙伴共同探讨互联网电视行业红利下的OTT广告价值和发展趋势。

  近几年,随着OTT市场的蓬勃发展,OTT大屏广告已经成为广告主数字化营销的新宠。根据奥维云网的预测,预计到2019年,OTT广告产业规模将有望达一百亿。对此,张延在中表示:OTT大屏所带来的商业价值日益凸显,腾讯视频TV端一直在关注OTT广告产业并持续在产业中深耕发力。

  腾讯视频客厅产品部商业化助理总经理张延出席2017数字化首席营销官峰会并发表

  在腾讯视频TV端两年的发展过程中,始终将用户最为关注的内容资源与收视体验作为重要发力点,并不断加强与产业链上各方伙伴的合作,多方向的努力为腾讯视频TV端在OTT大屏营销上奠定了的基础。

  在内容资源方面,张延在中透露道,独家自制IP内容、海量人气资源、垂直领域直播将是腾讯视频TV端在下半年的重推亮点。目前腾讯视频TV端已有约19万集各种类型剧集资源;电影片库中有超过1.1万部电影,不仅100%覆盖华语院线电影,还与多个好莱坞影业巨头达成了合作;综艺上有近12万小时综艺储备,覆盖了2017年95%优质卫视版权综艺。

  除了电视剧、电影、综艺三驾收视马车之外,作为内容提供者,腾讯视频TV端在垂直品类内容层面也在不断完善,并以强大的自制内容矩阵来创造品牌差异化,以此满足用户的个性化需求。目前腾讯视频TV端已拥有NBA、欧冠、德甲等多项世界赛事资源;率先推出王牌游戏直播,包括时下最火的英雄联盟、王者荣耀等等。

  除了内容资源之外,视频内容的播放流畅性、清晰度等也是广告主投放OTT大屏广告的考量因素之一。对此,张延介绍了腾讯视频TV端四方面的视听体验优势,包括全高清乃至4K+HDR片源,腾讯云带来的播放流畅性,依托腾讯社交账号体系的三端打通的观看体验,以及基于腾讯大数据的内容智能推送。

  在内容和体验上不断提升自身实力的同时,作为内容提供方的腾讯视频TV端也在与产业链上的牌照运营商、应用平台、传输运营商、终端厂商等各方共同合作构建客厅娱乐新生态。

  正是内容+体验+生态,为腾讯视频TV端奠定了OTT大屏营销的基础。去年腾讯视频TV端已经开始试水OTT广告业务,并与包括国际型品牌在内的130多家广告主进行了合作。张延在中表示,今年腾讯视频TV端已进行了全面升级,会根据广告主的不同需求提供定制化的营销方案。目前腾讯视频TV端已经有类、剧场类、定制类、互动类四大类营销策略,每类策略中都囊括了多项营销产品。

  在类营销策略营销产品中,有多屏连投、一条龙广告、轰炸机系列等等多种形式。基于OTT大屏独有的特性,界面可以承载多种广告展现形式,一条龙广告可以从用户打开电视开始到用户关闭电视的过程中进行持续,实现了对用户全天候、360度全径的覆盖。腾讯视频TV端也依托腾讯大数据的优势,针对广告主需求分层定向,推出了以人群、时段、地域为标签的轰炸机系列以实现广告主精准的投放能力。

  剧场在去年已经是腾讯视频TV端的重磅产品,今年全面升级后通过为广告主量身定制各类剧场,获取关键流量入口,从而提升品牌附加值和影响力。为了能让广告主享受到更加个性化的营销服务,腾讯视频TV端特别新推出了定制化营销策略。根据品牌调性,广告主可以在腾讯视频TV端中打造品牌个性化的互动阵地,采用创意互动形式,以兴趣互动的方式拉近品牌与受众的距离。

  基于互联网电视独特的互动性,腾讯视频TV端通过客厅大屏与腾讯全平台的矩阵产品进行连接,通过边看边买、摇一摇、扫一扫等创新模式,让营销有了更多的延伸,真正帮助广告主从展示广告品商合一,进行高效营销。

  大屏化、化、智能化的互联网电视蕴藏着巨大的经济价值,其未来前景不可估量。张延在最后表示,广告形式的多样化、广告投放的智能化,将整个产业链从投入阶段发展至商业变现阶段,商业价值将得到越来越多广告主的认可。腾讯视频TV端始终秉承的态度,期望与更多合作伙伴携手,一同大屏无限的营销潜力。

  腾讯视频TV端是由腾讯打造的互联网电视内容平台。依托腾讯视频的优质内容,致力于通过海量高清的精彩内容,极速畅爽的视听体验和丰富多样的硬件选择,引领全新客厅视界观。